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帝度冰箱品质营销撬动五一假日市场-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:14:04 阅读: 来源:岩棉厂家

作为家电巨头必争的“五一”黄金营销期,促销打折成为了一种自然规律。面对逐渐理性的消费者,如何博得他们的“好感与口碑”已越发不易。这方面,国际化高端品牌帝度则在今年的“五一”,以自身的表现,为踟蹰不前的各大家电品牌做了个良好的示范。营销第一招 “高品质”打根基历年的五一假日营销战都异常激烈,如何让消费者消除掉营销决策阻碍,建立品牌信心是这场营销战的关键。而在这一方面,帝度冰箱对于促销的理解显得更具前瞻性。“对帝度来说,内容是核心,高品质的产品是营销达成的关键。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中认为,促销不是要去做搭售,而是让消费者感受到品质的回馈与品牌的价值。业内则有分析认为,帝度冰箱投放市场以来,确是致力于“品质营销”而非“形式促销”。作为中国南北极科考队专用冰箱,帝度在2012年跟随中国南北极科考队出征地球两极,历经沿途颠簸与恶劣的自然环境,最终成功完成长途持久保鲜工作,获得来自极地科考队员的充分认可。帝度冰箱出色的稳定性、节能环保性、持久保鲜性能,赢得业内外的一片赞誉,而这也成为帝度品牌冲击市场的排头兵,随之而来的一系列奖项与荣誉,无疑为帝度提供了坚实的品质背书,给消费者增加的消费信心。营销第二招 “多元化渠道”推进据了解,在此次五一营销中,帝度的营销方式可谓推陈出新,大打营销组合拳。最新数据统计,帝度品牌携手湖南卫视购物频道,举行了一场帝度的冰洗购物专场活动。作为该频道首次尝试的冰洗品类联合促销,90分钟的时间内,帝度销售额达到300万,创下该频道白电单品牌销售记录。在终端,帝度冰箱推出“一年包换,十年保修”以及“购冰箱 送iPad mini”活动,引发了众多消费者特别是果粉的高度青睐。对此,章荣中告诉记者,对白电商家来说,开拓多元化营销渠道,将终端与电商、电视等平台融合将是未来的趋势。市场分析人士则表示,电视购物渠道本身可看作是高品质产品、高价值赠品、高信誉营销平台、高水平营销团队的系统作战,至于如何成功赢得消费者的口碑,更在于产品品质这一先决条件。营销第三招 “巧搭政策快车”5月底,节能惠民工程将到达尾期,是否延续现在尚无定论。这样的敏感时点,节能产品的竞争无疑将会加剧,节能产品必将成为热点。对帝度来说,这无疑是一个极大的利好因素。自去年6月,随着国家对家电产品的节能补贴新政正式实施,帝度冰箱的市场口碑逐渐强化。业内人士认为,正是由于外观、保鲜功能深受消费者青睐,加上节能消费热潮的引爆,帝度冰箱以行业‘节能之星’的光环搅热了当前并不火热的冰箱市场。更有分析人士表示,随着节能惠民工程结束日期的临近,像帝度这种在节能层面具有突出表现的品牌将会再借东风,搭上这班政策的快车。家电行业长期观察者表示,帝度冰箱的热销,产品品质是基础,政策借势是机会,而最关键的是其在节能方面的领跑优势,正契合了眼下家电市场节能升级的主流消费趋势。(家电网? HEA.CN)

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