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多股力量今年暗战农村家电市场-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:02:50 阅读: 来源:岩棉厂家

进入2017年,来自于产业资本和商业资本同时发力下,农村家电市场再次被按下一轮发展的"快进键"。值得注意的是,这或将引爆家电产业洗牌的最后一场战役。

家电圈了解到,一股由家电大企业、大商家主导的产业力量,另一股由互联网企业、电商巨头主导商业力量,从今年初开始在农村家电市场上展开一轮"真刀真枪"的贴身肉搏战役。时隔10年之后,接棒政府的"家电下乡"等刺激政策,强势启动农村家电市场。

目前启动农村家电市场的力量,主要是海尔、美的、海信、TCL为代表的大型家电制造商,以及苏宁、京东、阿里为代表的大型家电零售商,还有大量的互联网电商平台投机者,以及二三线家电厂商。

为什么又是农村?

过去几年来,农村市场并不被家电厂商看中。一方面是,启动于2008年的家电下乡政策,刺激并透支一大批农村市场需求。也因为产品质量不稳定、服务不及时伤害了一批农村消费的信任。

另一方面,中国农村市场长期以来的区域分散、多极分化,导致大量的家电厂商市场开拓投入大、回报慢,而且投入产出不成正比。同时由于信息不对称、品牌信任度缺失,在少数地区的农村市场,甚至出现"劣币驱逐良币"的情况。

如今农村市场再度受到一部分家电厂商的重视,同样也不奇怪。首先,家电下乡政策已经过去10年左右,大量当时销售的农村家电产品迎来"更新换代"的风口期;

其次,过去十年来,中国农村家庭的收入受到经济稳步增长推动,快速提升。同时整个消费理念和消费意识,随着主力消费群体的快速崛起,呈现出精品化、品牌化,以及中高端化趋势;可以说,一边是农村家庭变得有钱了;另一边是农村家庭中敢花钱的人变多了。

再者,从中央到地方政府,一系列政策都在推动新农村、新城镇化建设。同时,中央推出的定向精准扶贫,解决一大批农村家庭脱贫致富。这一系列的政策和信号都表明,农村正在发生一场潜移默化的变化。

当然,最为重要的则是家电厂商们正在寻找新的增长动力和机会。而经过10年沉淀和积累的农村市场,开始成为一些家电厂商巨头的"香馍馍"。过去几年,受到电商网购平台崛起的影响,家电厂商的主战场在城市,主要是厂家、连锁商和电商的较量。如今,农村家电市场成为主战场,这将是一股聚焦四方甚至六方力量的新战场。

农村能承载这么多吗?

现在来看,农村市场、高端人群,被认为是2017年中国家电厂商竞争的两大主动力和新战场。不过,就过去农村市场的发展,以及当前农村市场的容量,能否承载这么多力量的希望和梦想?还是一个未知数。

从这一轮农村家电市场的竞争格局来看,主要是家电大企业,电商大巨头,以及连锁大商家,还有市场投机商等四方力量参与。其中还涉及对原有农村市场大量主角,即中小家电企业,以及农村实体店的较量。由此就形成了一股六方力量争夺的新格局。

其中六股力量之间,竞争与竞合混合交错。家电大企业,与电商大巨头、连锁大商家在农村市场已经不是简单的厂商合作关系,而存在着冲击家电大企业原有农村零售渠道格局,打破原有农村市场零售商业格局。

同样对于当前的农村家电市场来说,存在着大量的地头蛇、地方小企业和小品牌,与全国性大企业、大品牌之间的商业较量。这带来的结果则是农村家电消费将迎来一轮品牌化、精品化,以及中高端化的升级浪潮。这将会冲击原有农村家电市场小牌、杂牌、傍名牌,以及山寨品牌层出不穷的乱局。从而开启一场家电消费的新升级。

单从农村家电市场的参与主体,以及主要竞争内容两个层面,就可以清楚地看到,接下来农村市场竞争的复杂程度和激烈程度,就已经超出想象。更不用说,商业空间、商业蛋糕会有多大。自然,那些想在农村市场上有所图的商业投机者们很难如愿以偿。

可以说,这一轮由产业资本和商业资本硬启动的农村市场,将成为家电产业新一轮洗牌的导火索。目前城市家电市场的品牌格局,渠道格局已经明朗化,那就是大品牌、大渠道、大商家。那么接下来,农村家电市场的这场新战役,最终将会进一步重塑整个家电产业的品牌格局和零售格局,构建起真正城乡一体化的中国家电新格局。

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