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2012年新浪微博商业化发展历程与思考

发布时间:2021-01-22 05:44:30 阅读: 来源:岩棉厂家

(速途网专栏 作者:黄嘉榔)9月21日消息,新浪微博今日正式发布了“微任务”官方平台,包管微博平台的商业信息发布和有偿交易,加速商业化进程。听到这个信息不禁想起新浪微博商业化历程,新浪微博这个建立短短三年多的时间的工具,称雄整个互联网,连一向有霸主之称的腾讯都不得不承认其强大,新浪微博聚集大量了用户、企业、营销人士,更有一大批人靠微博而致富,这些都是新浪微博强大之处,但是新浪微博成就别人的时候自己却背负着每个季度的亏损的报告,无论新浪微博如何强大,归根到底还是要盈利,新浪作为一家上市公司,背后不止新浪在操作,而且还有大量的投资者在微博上投入大量的资金,投资的本质的是获取利益。在各种的逼迫下,新浪微博不得不进行商业化进程。

(一)2012年新浪微博商业化大事件

(1)4月份,新浪推出微博品牌广告的展示广告系统,新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎,将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户;

(2)6月份,新浪微博会员制度上线,这个在很大程度上山寨QQ会员的制度,是新浪微博商业化进程中最重要的一个决定,铺天盖地的宣传就知道,新浪微博运营团队对于制度的重视,但是从目前反馈来看,制度吸金量不大,主要是用户对这个会员制度看不到特别的地方。

(3)7月份,新浪微博内测微博推广,可将企业广告微博在用户信息流中顶置显示;新浪微博还计划在第四季度推出自助广告系统,服务于中小企业和个人用户。

(4)9月份,新浪微博正式发布“微任务”官方平台,微任务”是新浪微博的官方商业信息发布及有偿交易平台,由新浪微博开发和运营。该平台将以新浪微博应用的形式出现,微博用户登陆后可申请加入微任务,接受由企业发布的转发、直发广告等任务。同时,微任务平台将对每笔交易抽取30%的佣金。新浪微博欲通过平台来吞噬大号的生意,进而打击第三方平台的生存空间,让更多广告主从第三方平台转移到新浪官方平台,新浪进而达成吸金。

(二)微信来袭 危机增强

最近微信汹涌来袭,各种对于微信的营销效果比微博好的评论刷新,甚至有人认为微信将会取代微博的位置,成为新一代霸主,腾讯发起对新浪微博的“攻击”。微信的营销效果如何,至今还没有看清,并且微信的营销方式与盈利模式还没有显现,但是微信成为移动互联网的霸主之一是毋庸置疑,而且新浪微博对其确实无比的重视,在推出会员的三个月后,微信风靡互联网世界的时候,赶紧推出又一项商业化手段,借此在微信还没有成熟的时候,加快新浪微博的商业化,一旦商业化成熟,微信的威胁也就减轻了,并且微博找到商业化的道路,到时微博的用户体验肯定会提高,毕竟新浪微博对于广告是有些纵容。

从新浪微博找寻商业化道路上,见证它哪些是败笔,哪些是可以,一路走来,微博商业化的路子走得越来越顺,开始在黑暗中看到光点。用户希望微博用户体验好,广告少,新浪希望商业化,广告希望营销效果好、营销人员希望赚钱,各有各的诉求。微信的出现给予新浪微博巨大的压力,迫使他们加快进程。但是微博是什么?微博不再是SNS的交往平台,是一个具有强大影响力以及传播度媒体,一旦这个媒体沾上利益的链条,我不禁担心它会变质,更为严重的是新浪微博方面想要将微博平台变为搜索平台,新浪对微博是媒体的特点为难,改变后微博必然不会在拥有它的一些特点,拭目以待新浪微博的改变!

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