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如何借助音乐玩转互联网品牌营销南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 11:09:53 阅读: 来源:岩棉厂家

如何借助音乐玩转互联网品牌营销?

8月16日,一场独特的音乐会在北京1919剧院上演。这场由乐坛神仙眷侣彭坦和春晓打造的名为“有爱任性”的音乐会,网罗了彭坦大部分的音乐作品以及二人的情人节单曲系列,成为一场众多年轻人参与的狂欢派对和音乐盛宴。

这场音乐会的幕后推手“竟然”是互联网手机品牌荣耀,它是荣耀与摩登天空共同打造的“荣耀手机Live?青春”年度系列音乐派对的首秀。据了解,音乐剧场由全年五场的剧场音乐会组成,是专门为真正勇敢做自己的人打造的全年派对。那么,荣耀为什么认真的玩起了音乐?又将通过这条不断深入的音乐主线达到什么期许呢?

长达一年的音乐之旅

其实,荣耀可不是最近才玩音乐的。在去年荣耀6发布会上,由高晓松作词的荣耀主题歌《荣耀》唱响。之后,荣耀在音乐上动作不断。去年10月25日,荣耀-高晓松作品深圳演唱会,11月1日荣耀联合中国移动旗下的咪咕音乐,发起了荣耀·咪咕和它的朋友们音乐巡演,让荣耀和音乐再次跨界。

今年的荣耀4A发布会上,荣耀的大胆再次让业界吃惊,不仅荣耀品牌有了主题歌,荣耀的单款产品也有了自己的主题歌。“直到我遇见勇真正的你,一个多么勇敢的神气,让我忘记一切失败”,荣耀与彭坦合作推出的荣耀4A定制主题曲《青春优等生》,通过音乐将荣耀4A的青春属性进行了淋漓尽致的展现。

荣耀通过音乐不断加强与潮流年轻人的沟通,借助摩登天空与草莓音乐节的合作就可见一斑。在成都草莓音乐节上,荣耀就上演了一场主题为“你们年轻人真会玩”的“夺宝7冰”互动活动,让年轻人畅享了一场与众不同的清凉音乐节的同时,也让更多人认知到了荣耀这个品牌。

什么是真正的互联网营销?

可以看到,作为一个全球互联网手机品牌,荣耀渐渐摸索出了一条清晰的音乐营销线。通过借助合适的音乐平台来扩散品牌,让“勇敢做自己”的品牌理念随着音乐流淌。最终,今年荣耀和摩登天空达成深度合作,推出“荣耀手机Live?青春”音乐会品牌,希望借助摩登天空所汇聚的最潮最时尚的年轻人来影响更广泛的年轻人。

什么是真正的互联网营销?曾经,很多人认为互联网营销就是吸引眼球,所以一些厂商用价格战、撕逼大战甚至低俗的方式来达到目的。但是,这些都不是真正的互联网营销!所谓互联网营销,还是要像互联网思维是一切以用户为核心一样,本质上要回归用户,真正研究用户的特点和需求,从内心深处触达他们,获得他们的共鸣。

荣耀的音乐营销抓住了这一点。荣耀这个为互联网而生的品牌,主要的用户群是年轻人,如何能触达这群年轻人的内心?可以说没有比音乐更合适的东西了。通过音乐和年轻粉丝进行沟通,可以更容易树立品牌,将品牌理念传递给他们,和他们发生连接。一旦年轻人对荣耀产生品牌认同,何愁产品销售和粉丝聚拢?

从荣耀的音乐营销来看,虽然形式多种多样,但万变不离其宗,都是围绕“勇敢做自己”这个品牌理念。荣耀4A的主题曲《青春优等生》传递的是不论年龄,只要有一颗年轻的心,就是“青春”的;不论职业,只要能成就那一份自己的荣耀,就是“优等生”。这和“勇敢做自己”也是一脉相承的。

在8月16日启动的“荣耀手机Live?青春”音乐会上,彭坦和春晓这对乐坛伉俪也很好的诠释了“勇敢去爱”这个主题。“荣耀手机Live?青春”所具有的“颠覆、创新、叛逆”的特质,和荣耀品牌的“勇敢做自己”是共通的。应该说,是“勇敢做自己”这个共通点让通信和音乐对撞产生了化学反应,也让荣耀深入到年轻人心中。

国产手机到底靠什么崛起?

国产手机靠什么崛起?这是一个老生常谈的问题,我觉得当然首先要靠过硬的产品,但同时也需要树立品牌。荣耀也是这么做的,在产品品质上,一直在谈的是“笨鸟精神”,将核心放在产品和服务上。依托华为在技术研发上的强大实力,荣耀用荣耀7、荣耀6 Plus、荣耀4C、荣耀6、荣耀X2等一系列的爆品证明了自己在产品上的出色。

品牌营销也非常重要,长期以来,国产手机只能在低端市场徘徊,无法获得很好的溢价,根本原因还是在于品牌上。我们看到,很多国产手机的品牌营销比较初级,还只是停留在功能的宣传上,而没有上升到品牌精神层面。这方面,荣耀的音乐营销可以说高了一个段位,用年轻人喜闻乐见的音乐形式去沟通,比起价格、功能这样的沟通手段有效得多。

就像荣耀的品牌口号“勇敢做自己”,荣耀无论是在产品打造还是品牌营销上,都和传统手机厂商不同,也和那些标榜自己更互联网的手机厂商不同,走出了一条传统与互联网结合的新路,一条“勇敢做自己”的路。这或许是国产品牌一条真正崛起的路径。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker,个人微信号:southshark2002):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。

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