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现代包装艺术性与审美创新是嘛

发布时间:2021-07-19 15:28:56 阅读: 来源:岩棉厂家

现代包装艺术性与审美创新

摘 要: 现代商品包装设计处在新经济与文化的一个交汇点,设计 文化在经济发展和社会职能作用和地位日益明显。现代包装是沟通生产者与消费者的桥梁, 以适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势。包装是一门综合性学科,要适合现代人的不 同层面心理和情感需求,注重个性化,体现不同类别的商品设计,使现代商品包装具备独立 欣赏的艺术魅力。

关键词: 现代包装设计 装饰语言 审美特征 形态张力 美学价值

中国即将成为世界贸易组织的成员国,加入WTO必然使我国融入全球经济一体 化的潮流,现代包装设计处在新经济与文化的一个交汇点,呈现出非常活跃、多彩的风貌, 社会消费需求的不断提高,迫切需要包装设计水平与其相适应。因此,设计文化在经济发展 和社会职能的作用和地位日益明显,它广泛地、无时无刻不在渗入公众生活之中,又推动大 众的消费水平和提高,成为现代商业设计中最具有影响力的一个重要环节。

在今天这个大量生产和大量销售的时代,现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。商品 的包装反映了社会的发展水平,适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势,多种多样的产 品 ,应有不同的包装方法、组合形式和包装材料。在过去,包装只是作为保护产品使其方便运 输过程和储藏时防止损坏的一项措施而已,如今,由于生产力和发展,商品在销售市场中激 烈竞争,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到商品的销售。消费者在 购物时,往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提 到一个十分重要的地位。

包装是一门综合性的学科,涉及到数理化、美学、销售学、社会学、心理学等在内的 多种因素,可以说包装是商品准备运输和投入市场的一门艺术、一门科学技术,随着商品经 济的日趋繁荣,包装成为牟取附加利润的手段,变成市场竞争的武器,包装已经是一个不可 忽视和缺少的销售工具,成为一种商品在激烈市场竞争中决定胜负的关键。

一、包装设计的构成因素与创意 

包装设计是一个有步骤地构成概念:付诸实施的过程,新市场的开辟、销售的推广、成 本的缩减都离不开商品的包装设计。因此,对于商品的理解是现代包装设计的出发点,产品 包装的造型、色彩及装饰都是传达设计者艺术心态的物化形式。这里首要是设计意念的传达 ,即创意基础上的艺术构思和艺术形式的选择与运用。优秀的包装设计在审美意境和艺术风 格上的成功,无不由于缜密成熟的设计构想。

任何一种 “意图”都是首先使人们清晰明了,而商品包装上的图形化符号,是以针对产品特性的包装 表面上进行图案选型、文字标识、色彩运用等视觉设计表现。图文设计将销售的企图明确地 呈现于包装之上,不但要充分运用形、色、文字等特有语言来表现出空间的元次,还要遵循 视觉创作的形式规律,即平衡、对称、对比、统一、和谐等形式法则,表现出节奏、旋律, 使商品名称、内容、用途等特定化的形式传达出来,并影响人们对包装商品的感性判断力 。图形所传达的视觉语义性即是一种直观表现,也是唤起人们联想并给人们一种鲜明启示的 构成要素。

创意是设计的基础,也是设计过程的主导,艺术创作就是要把商品形象所传达的情感转 化为视觉美感。因为只有竭力顾及“思想内容与艺术形式的结合”,才能使包装设计作品成 为有感染力的“艺术品”。随着观念的转变,创造手法的增多与变化,墨守成规过时的意识 逐渐衰退,设计中陈旧古老,规矩平板的格式等,被深化的构思、典型的主体形象, 强烈的形式感、抽象变异化的手法和产生的新的视觉感染形象所替代。对于包装设计艺术的 新形式探索,应是现代包装设计艺术的一个重要课题。

二、包装设计的装饰手法与运用 

现代包装设计的手法,应依据商品的不同性质、不同种类、不同层次的消费群体采取恰 如其分的表现形式,虽然商品包装设计的功能是起保护商品、推销产品、传递信息的作用, 但包装设计所涉及的内容与风格,形式与方法,造形结构的变化等更需结合现代的设计手法 进行艺术的再创造,并不断促使包装设计师真正触摸新的装饰语言与需求热点。

作为包装设计师必须具备有较好的造型基本功,缺少基本造型能力就无法表达自己的想 象和意念。然而,包装设计不是艺术绘画作品,而是对产品的完整介绍,任何包装装饰的运 用需巧妙、恰当,过分和多余的装饰都会影响消费效果,增加包装成本,提高售价这些都 不能成为设计的中心目的。装饰必须从具体的商品包装设计需要出发,具备完整的表达商品 的内容,完善设计的特定意义,使绘制手段服从设计的需要。例如:获“世界之星”的红楼 梦 酒常见的外墙保温材料检测装备有:保温材料电子万能实验机、保温材料切割装置、外墙保温材料现场拉拔测试仪等系列包装设计。盒面采用白描手法,由富于变化的遒劲的金线勾勒出十二金钗的动人形 象,再赋于浅黄色和淡金色,以表现丰富层次,使形象更加逼真,十二金钗性格、表情,装 束各异,飘飘欲仙,跃然盒上。金钗酒盒中心的标题部分采用了精心的艺术处理,有意识地 采用有“红楼建筑”楼台亭阁特点,图形的红色真丝绸缎直接电子分色制版印刷作底衬,上 部烫由著名书法家黄苗子手写的“红楼梦金钗酒”六个金色大字,下部是“苗子”颇其金石 味的印章与既象征吉祥如意又象征古代妇女服饰图案的如意云锦曲线图形结合在一起,相辅相成,独具装饰匠心。这套包装的设计,通过视觉的想 象过程,以包装载体传达出商品信息和目的。

在任何艺术中,一定的装饰性都是必要的,何况包装设计本身也包含有服务商品的装 饰手法,它在要求具有形式美的同时必须强调有一定的装饰。很多优秀的包装设计多出自装 饰语言,而使得各种形式、各种不同表现手法的商品包装设计其具有鲜明的特色,尽管它们 有时反映了一定的内容,而有时仅仅起着装饰的作用,但它们都是适度、有把握地为表达商 品、成为体现企业生产与销售策略,产品战略,宣传策略的重要手段。

三、包装设计的欣赏性与美学价值 

包装设计广为表现的是,设计手法、制作的形式、构图和色彩以及必要列入设计造型的 项目,套盒、封条、扎带、捆绳等,这些都是相互联系的,在艺术处理上必须注重具有美学 的设计原则。

任何成功的艺术都富有美的价值,而美的艺术必须服务于现实生活,因为每一个艺术作 品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达,这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设 计的艺术特点就是要表现内在的本质,而美必须符合实用、经济和准电源确,迅速传递商品信息 的原则。现代包装在设计上更关注情感,关注家庭,营造生产氛围,这已成为现代包装设计 审美特性的一项重要内容。如“红楼梦酒”系列包装,装饰图案排列错落有致,色彩讲究层 次变化,既表现了酒文化在我国的悠久历史,又洋溢着喜庆和然后垂直向从拨杆的下部穿过拨杆孔再穿入上夹头至顶部激情。金色的书法配上有肌理 的底纹,加之纂书小印,而显得古色古香,富于了浓郁的中国传统风格,充满民族与亲情的 气息。总体来看,这一系列包装,注重实用与审美的统一,设计上更多关注是美学价值的含 量,即在统一中求变化,在变化中又有一种完善的整体感,呈现出雅致而高贵的宣染力和优 美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现,也是提高人类精神需要的表现, 包装所体现的民族风格和时代气魄的美,具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。

四、包装设计的综合艺术与独立性 

包装涉及知识范围很广泛,对设计师而言现代社会的消费是—个极富挑战的境地,不能 用旧的观念来做现代的设计。因此,设计师除了天赋资质之外,创造的关键是敏感,要对商 品、商店、市场和其它流通环节的亲身体验和科学的考察,并不断接触变化中的商业态势, 深 入理解对产品的设计要求、设计定位,然后再依靠高度的创作冲动,获取设计灵感。一个全 面的包装设计师,是对包装装饰与包装结构有所侧重的设计师,是跨出传统的专业设计师的 范畴,包括材料选择、立体造型、照像制版、点放大、底纹拼贴、电脑绘画、色彩喷绘、 印刷工艺等方面,而这一切又是由设计师兼备的社会和科学职能所该实验室将牢牢围绕当前国家产业结构调剂、节能环保、创新企业百强试点工程等重大战略需求具有的较高的科技知识和 文学修养所支配着,这样才能运筹帷幄、自如地解决好商品包装的综合表达能力。

应该特别强调的是,绘画语言不等于设计语言,制作手段也不能取代工艺技术,但它们 之间又是不可分割、互相促进的。作为包装设计师必须掌握各种表现功能和技巧,以适应各 类不同性质的商品包装设计,如何达到包装设计的预期效果,除了其中要考虑到印刷条件的 可能性,即印刷厂的机器性能、纸张、油墨的特性、工人技术水平等因素,还有一个十分重 要的问题,就是必须使企业了解设计意图,使其充分发挥技术能量,追求和达到设计预期的 效果,这个问题有时甚至比包装设计师自己的设计过程更重要。实质上真正有经验电子分色 、制版、印刷工人也是包装设计艺术的参与和实践者,他们都默默地为包装设计艺术作了不 少弥补、修饰和完善,保证了包装设计的质量。只有通过工艺制作方能体现设计的最后程序 ,才能展现包装设计艺术的整体而又完美的风貌。

综上所述,多样性、快节奏的现代生活使人们求新求变的心理更为突出,人们的心理活 动与当下经济基础、生产实践、思想感情、艺术活动是分不开的,在现代包装设计上,我们 提倡大胆创新,要适合现代人的不同层面的精神和情感等因素的需要,敢于冒险而寻求新突 破,

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